Продвижение бизнеса в интернете — сложная задача, требующая комплексного подхода. Недостаточно использовать лишь один канал рекламы. Чтобы достичь максимального эффекта, необходимо сочетать контекстную рекламу с другими видами интернет-маркетинга.
Главные тезисы
- Сочетание контекстной рекламы с другими видами интернет-маркетинга позволяет привлечь аудиторию на всех стадиях воронки продаж.
- Комбинирование различных каналов, таких как медийная реклама, SEO, ретаргетинг, SMM и email-маркетинг, повышает узнаваемость бренда и конверсию.
- В украинском интернете популярны контекстная реклама, таргетированная реклама в соцсетях, SEO-оптимизация, ремаркетинг, email-маркетинг и сотрудничество с блогерами.
- Рассматриваются эффективные стратегии сочетания контекстной рекламы с другими методами маркетинга, такие как контекст + медийная реклама, контекст + ретаргетинг, контекст + SEO, контекст + SMM и другие.
- Комплексный подход к использованию различных каналов рекламы требует внимательного анализа и координации усилий, что может быть эффективно осуществлено совместной работой с агентством контекстной рекламы.
Зачем совмещать различные виды рекламы и контекст?
Использование только контекстной рекламы, при всей ее эффективности, ограничивает возможности бизнеса в продвижении. Контекст работает по принципу «потребитель ищет Ваш продукт», охватывая аудиторию уже с определенным запросом. Но как быть с теми, кто пока не задумывался о покупке или не знает о Вашем предложении?
Здесь в игру вступают другие виды рекламы. Совмещение разных каналов позволяет провести потребителя через все стадии воронки продаж. Так, баннер знакомит пользователя с продуктом, контекстное объявление откликается на его поисковый запрос, email напоминает о бренде, а ретаргетинг возвращает клиента при повторном интересе. Это работает эффективнее, чем просто ждать, когда потребитель «созреет» для покупки сам.
Каждый канал нацелен на свой сегмент аудитории на разных стадиях готовности к покупке. Их комбинирование расширяет воронку продаж и повышает шансы на конверсию. Так, по данным Google, при использовании контекста совместно с медийной рекламой, CTR возрастает на 31%, а показатель конверсии — на 58%.
При этом, совмещать разные рекламные каналы достаточно сложно ведь это требует комплексного подхода. Для достижения максимального результата здесь лучше заказать услуги агентства контекстной рекламы. Так Вы существенно снизите риски растратить рекламный бюджет в пустоту.
Основные способы продвижения в украинском интернете
Украинские компании наиболее часто используют для раскрутки бизнеса в интернете:
Контекстную рекламу. Размещение объявлений в поисковой системе Google по ключевым запросам — мощный инструмент привлечения целевого трафика. Настройте рекламные кампании в Google Ads, ориентируясь на свою аудиторию и бюджет.
Таргетированную рекламу в соцсетях. Facebook и Instagram предлагают широкие возможности для таргетинга рекламы по интересам, демографии и поведению пользователей. Используйте эти платформы для генерации лидов.
SEO-оптимизацию. Поисковое продвижение сайта — важный элемент долгосрочной стратегии. Оптимизируйте контент и техническую составляющую сайта, наращивайте ссылочную массу. Грамотное SEO позволит привлекать органический трафик на протяжении длительного времени.
Ремаркетинг. Технология показа рекламы пользователям, ранее посещавшим Ваш сайт, позволяет возвращать потенциальных клиентов и повышать конверсию. Настройте ремаркетинг в Google Ads и Facebook Ads.
Email-маркетинг. Регулярная рассылка полезных материалов и персонализированных предложений по базе подписчиков способствует удержанию клиентов и повышению повторных продаж. Используйте для этого сервисы email-рассылок, например, MailChimp.
Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений. Нативная реклама у популярных блогеров может обеспечить охват большой аудитории и высокую конверсию. Но важно выбирать площадки с подходящей Вам целевой аудиторией и грамотно интегрировать рекламу в контент.
Онлайн-мероприятия. Вебинары, онлайн-курсы или стримы позволяют презентовать экспертность, обучать аудиторию и генерировать лиды. Такие форматы особенно актуальны для B2B-сегмента и образовательных проектов.
Как сочетать контекстную рекламу с другими маркетинговыми методами?
Рассмотрим несколько проверенных способов комбинирования контекста с другими методами интернет-маркетинга:
Контекст + медийная реклама. Запускайте медийные баннеры параллельно с контекстными объявлениями. Это позволит повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, которая пока не готова к целевому действию. Затем часть этих пользователей перейдет по контекстным объявлениям, уже «разогретая» медийной рекламой.
Контекст + ретаргетинг. Составьте списки ремаркетинга из пользователей, которые перешли по контекстным объявлениям, но не совершили покупку. Затем показывайте им персонализированную медийную рекламу, возвращая на сайт и стимулируя к конверсии.
Контекст + SEO. Оптимизация сайта поможет привлекать дополнительный органический трафик по Вашим ключевым запросам. А параллельный запуск контекстной рекламы позволит протестировать новые ключевые слова и быстро получить трафик по высокочастотным запросам, пока сайт не вышел в топ органической выдачи.
Контекст + SMM. Дополните контекстную кампанию продвижением в соцсетях. Ведение сообществ, таргетированная реклама и работа с блогерами позволят повысить лояльность аудитории и получить дополнительные конверсии. Можно использовать связку «контекст-пост»: объявление ведет на полезный пост в соцсети с призывом подписаться, а уже оттуда мотивированная аудитория попадает на сайт.
Контекст + email. Составляйте списки email-рассылки из пользователей, привлеченных контекстной рекламой. Затем отправляйте им полезные материалы, персональные предложения и напоминания о бренде. Email-канал поможет «дожать» нерешительных клиентов и получить повторные продажи.
Контекст + онлайн-мероприятия. Привлекайте участников на вебинары или онлайн-курсы через контекстные объявления. А после мероприятия возвращайте их дополнительными предложениями через ремаркетинг и email-рассылки.
